SEO YouTube: Cara Mengoptimalkan Video untuk Pencarian YouTube
wasit0
Baru-baru ini satu dekade yang lalu, pemasaran masuk adalah ide baru. Pemasar belajar bahwa mereka tidak bisa hanya mempublikasikan konten dalam jumlah besar - konten juga harus berkualitas tinggi dan dioptimalkan dengan cara yang membuatnya dapat ditemukan sebanyak mungkin melalui mesin pencari.
Konten itu dulu sebagian besar terbatas pada kata-kata tertulis. Hari ini, itu tidak lagi terjadi.
Saat ini, strategi konten yang komprehensif mencakup karya tulis seperti blog dan ebook, serta media seperti podcast, aset visual, dan video.
Bagian terakhir - video - terus meningkat. Menurut laporan State of Inbound 2018, 45% pemasar berinvestasi lebih banyak di YouTube selama tahun ini -- lebih banyak daripada saluran pemasaran lain yang tersedia bagi mereka.
Dan dengan munculnya format konten lain, muncul kebutuhan untuk mengoptimalkannya untuk pencarian. Salah satu tempat yang semakin penting untuk melakukannya adalah di YouTube, situs web distribusi video yang digunakan oleh massa - termasuk HubSpot.
Tapi bagaimana cara kerja SEO YouTube? Apa langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk mengoptimalkan saluran YouTube Anda untuk pencarian? Kami telah menguraikan beberapa kiat dan alat utama di bawah ini.
Ganti nama file video Anda menggunakan kata kunci target.
Masukkan kata kunci Anda secara alami di judul video.
Optimalkan deskripsi video Anda.
Tag video Anda dengan kata kunci populer yang berhubungan dengan topik Anda.
Kategorikan video Anda.
Unggah gambar mini khusus untuk tautan hasil video Anda.
Gunakan file SRT untuk menambahkan subtitel & teks tertutup.
Tambahkan Kartu dan Layar Akhir untuk meningkatkan penayangan saluran YouTube Anda.
1. Ganti nama file video Anda menggunakan kata kunci target.
Sama seperti yang Anda lakukan saat mengoptimalkan konten tertulis, Anda akan menggunakan alat SEO untuk mengidentifikasi kata kunci yang Anda ingin video Anda fokuskan terlebih dahulu (Anda dapat menelusuri alat SEO YouTube populer di bawah kiat ini, atau cukup klik tautan itu di awal kalimat ini ).
Dengan kata kunci yang teridentifikasi, tempat pertama Anda harus meletakkannya adalah file video Anda -- bahkan sebelum Anda mengunggahnya ke YouTube. Mengapa? YouTube sebenarnya tidak dapat "menonton" video Anda untuk melihat seberapa relevan video tersebut dengan kata kunci target Anda, dan seperti yang akan Anda pelajari dalam kiat di bawah, hanya ada begitu banyak tempat di mana Anda dapat memasukkan kata kunci ini dengan aman ke halaman tampilan video Anda sekali. itu diterbitkan. Namun, YouTube dapat membaca nama file video Anda dan semua kode yang menyertainya saat diunggah.
Dengan mengingat hal itu, ganti nama file "business_ad_003FINAL.mov" (jangan malu ... kita semua pernah ke sana selama pasca produksi) dengan kata kunci yang Anda inginkan. Jika kata kunci Anda adalah "tips mengecat rumah", misalnya, nama file video Anda harus "tips mengecat rumah" diikuti dengan jenis file video pilihan Anda (MOV, MP4, dan WMV adalah beberapa yang paling umum yang kompatibel dengan Youtube).
2. Masukkan kata kunci Anda secara alami di judul video.
Saat kami menelusuri video, salah satu hal pertama yang menarik perhatian kami adalah judulnya. Itu sering kali menentukan apakah pemirsa akan mengklik untuk menonton video Anda atau tidak, jadi judulnya tidak hanya harus menarik, tetapi juga jelas dan ringkas.
Meskipun kata kunci Anda memainkan peran besar dalam judul video Anda, itu juga membantu jika judulnya sangat cocok dengan apa yang dicari pemirsa. Penelitian yang dilakukan oleh Backlinko menemukan bahwa video dengan pencocokan kata kunci yang tepat dalam judul hanya memiliki sedikit keunggulan dibandingkan yang tidak. Berikut adalah representasi linier dari temuan tersebut:
Jadi, sementara "menggunakan kata kunci target Anda dalam judul Anda dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk istilah itu," penulis laporan Brian Dean menjelaskan, "hubungan antara judul dan peringkat video yang kaya kata kunci" tidak selalu kuat. Meskipun demikian, adalah ide yang baik untuk mengoptimalkan judul Anda untuk kata kunci ini selama itu cocok secara alami dengan judul yang memberi tahu pemirsa dengan tepat apa yang akan mereka lihat.
Terakhir, pastikan judul Anda cukup pendek -- Manajer kampanye HubSpot Alicia Collins merekomendasikan untuk membatasinya hingga 60 karakter agar tidak terpotong di halaman hasil.
3. Optimalkan deskripsi video Anda.
Hal pertama yang pertama: Menurut Google, batas karakter resmi untuk deskripsi video YouTube adalah 1.000 karakter. Dan meskipun boleh saja menggunakan semua ruang itu, ingatlah bahwa pemirsa Anda kemungkinan besar datang ke sini untuk menonton video, bukan untuk membaca esai.
Jika Anda memilih untuk menulis deskripsi yang lebih panjang, ingatlah bahwa YouTube hanya menampilkan dua atau tiga baris teks pertama -- yang berjumlah sekitar 100 karakter. Setelah itu, pemirsa harus mengeklik "tampilkan lebih banyak" untuk melihat deskripsi lengkapnya. Itulah mengapa kami menyarankan untuk memuat deskripsi terlebih dahulu dengan informasi paling penting, seperti CTA atau tautan penting.
4. Tag video Anda dengan kata kunci populer yang berhubungan dengan topik Anda.
Akademi Pembuat Konten resmi YouTube menyarankan penggunaan tag untuk memberi tahu pemirsa tentang isi video Anda. Tetapi Anda tidak hanya memberi tahu pemirsa Anda -- Anda juga memberi tahu YouTube itu sendiri. Dean menjelaskan bahwa platform menggunakan tag "untuk memahami konten dan konteks video Anda."
Dengan begitu, YouTube mengetahui cara mengaitkan video Anda dengan video serupa, yang dapat memperluas jangkauan konten Anda. Tapi pilih tag Anda dengan bijak. Jangan gunakan tag yang tidak relevan karena menurut Anda itu akan membuat Anda lebih banyak dilihat -- kenyataannya, Google mungkin akan menghukum Anda karena itu. Dan mirip dengan deskripsi Anda, pimpin dengan kata kunci yang paling penting, termasuk campuran yang baik dari kata kunci yang umum dan lebih panjang (seperti kata kunci yang menjawab pertanyaan seperti "bagaimana?").
5. Kategorikan video Anda.
Setelah Anda mengunggah video, Anda dapat mengkategorikannya di bawah "Setelan lanjutan". Memilih kategori adalah cara lain untuk mengelompokkan video Anda dengan konten serupa di YouTube sehingga muncul di daftar putar yang berbeda dan mendapatkan keterpaparan kepada lebih banyak pemirsa yang mengidentifikasi dengan pemirsa Anda.
Ini mungkin tidak sesederhana kelihatannya. Faktanya, Akademi Pembuat Konten YouTube menyarankan pemasar melalui proses yang komprehensif untuk menentukan kategori mana yang termasuk dalam setiap video. Panduan ini menulis, "untuk memikirkan apa yang berfungsi dengan baik untuk setiap kategori" yang Anda pertimbangkan dengan menjawab pertanyaan seperti:
Siapa pembuat konten teratas dalam kategori tersebut? Apa yang mereka ketahui dan apa yang mereka lakukan dengan baik?
Apakah ada pola antara pemirsa saluran serupa dalam kategori tertentu?
Apakah video dalam kategori serupa memiliki kualitas yang sama seperti nilai produksi, durasi, atau format?
6. Unggah gambar mini khusus untuk tautan hasil video Anda.
Gambar mini video Anda adalah gambar utama yang dilihat pemirsa saat menggulir daftar hasil video. Bersama dengan judul video, gambar mini tersebut mengirimkan sinyal kepada pemirsa tentang konten video, sehingga dapat memengaruhi jumlah klik dan penayangan yang diterima video Anda.
Meskipun Anda selalu dapat memilih salah satu opsi gambar mini yang dibuat secara otomatis oleh YouTube, kami sangat menyarankan untuk mengunggah gambar mini khusus. Akademi Pembuat Konten melaporkan bahwa "90% video berperforma terbaik di YouTube memiliki gambar mini khusus", merekomendasikan penggunaan gambar berukuran 1280x720 piksel -- mewakili rasio 16:9 -- yang disimpan sebagai .jpg 2 MB atau lebih kecil, . gif, .bmp, atau .png. Jika Anda mengikuti parameter tersebut, ini dapat membantu untuk memastikan bahwa gambar mini Anda muncul dengan kualitas yang sama tinggi di berbagai platform tampilan.
Penting untuk dicatat bahwa akun YouTube Anda harus diverifikasi untuk mengunggah gambar mini khusus. Untuk melakukannya, kunjungi youtube.com/verify dan ikuti petunjuk yang tercantum di sana.
7. Gunakan File SRT untuk menambahkan subtitle & teks tertutup.
Seperti banyak teks lain yang telah kita bahas di sini, subtitle dan teks dapat meningkatkan pengoptimalan pencarian YouTube dengan menyorot kata kunci penting.
Untuk menambahkan subtitel atau teks tertutup ke video Anda, Anda harus mengunggah transkrip teks yang didukung atau file subtitel berwaktu. Untuk yang pertama, Anda juga dapat langsung memasukkan teks transkrip untuk video sehingga otomatis disinkronkan dengan video.
Menambahkan subtitle mengikuti proses serupa, namun, Anda dapat membatasi jumlah teks yang ingin ditampilkan. Untuk keduanya, buka pengelola video Anda lalu klik "Video" di bawah "Pengelola Video". Temukan video yang ingin Anda tambahkan subtitel atau teks, dan klik panah tarik-turun di sebelah tombol edit. Kemudian, pilih "Subtitel/CC." Anda kemudian dapat memilih bagaimana Anda ingin menambahkan subtitel atau teks tertutup.
8. Tambahkan Kartu dan Layar Akhir untuk meningkatkan penayangan saluran YouTube Anda.
Kartu-kartu
Saat Anda menonton video, pernahkah Anda melihat ikon lingkaran putih kecil dengan "i" di tengah muncul di sudut, atau bilah teks tembus pandang yang meminta Anda untuk berlangganan? Itu adalah Kartu, yang dijelaskan oleh Akademi Pembuat Konten sebagai "pemberitahuan yang telah diformat sebelumnya yang muncul di desktop dan seluler yang dapat Anda siapkan untuk mempromosikan merek Anda dan video lain di saluran Anda".
Anda dapat menambahkan hingga lima kartu ke satu video, dan ada enam jenis:
Kartu saluran yang mengarahkan pemirsa ke saluran lain.
Kartu donasi untuk mendorong penggalangan dana atas nama organisasi nirlaba AS.
Dana dari penggemar untuk meminta pemirsa Anda membantu mendukung pembuatan konten video Anda.
Kartu tautan, yang mengarahkan pemirsa ke situs eksternal, platform crowdfunding yang disetujui, atau platform penjualan merchandise yang disetujui.
Kartu jajak pendapat, yang mengajukan pertanyaan kepada pemirsa dan memungkinkan mereka memilih tanggapan.
Kartu video atau daftar putar, yang tertaut ke konten YouTube lain semacam ini.
Layar Akhir
Layar akhir menampilkan informasi yang mirip dengan kartu, tetapi seperti yang mungkin sudah Anda duga, mereka tidak ditampilkan sampai video selesai, dan sedikit lebih detail secara visual. Contoh yang baik adalah hamparan dengan gambar buku dan tautan visual untuk melihat lebih banyak pada video di bawah ini:
Ada sejumlah petunjuk terperinci untuk menambahkan layar akhir tergantung pada jenis platform yang Anda inginkan untuk mendesainnya, serta berbagai jenis konten yang diizinkan oleh YouTube. Google menguraikan detail tentang cara mengoptimalkan semua pertimbangan tersebut di sini.
Penting untuk diperhatikan bahwa YouTube selalu menguji layar akhir untuk mencoba mengoptimalkan pengalaman pemirsa, jadi ada kalanya "layar akhir Anda, seperti yang Anda tentukan, mungkin tidak muncul". Pertimbangkan faktor-faktor ini saat Anda memutuskan antara menggunakan kartu atau layar akhir.
Faktor-faktor ini mungkin tampak sedikit rumit dan memakan waktu, tetapi ingat: Waktu yang dihabiskan orang untuk menonton YouTube di TV meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun ke tahun. Ada pemirsa yang dapat ditemukan di sana, dan saat Anda mengoptimalkan YouTube, peluang Anda untuk ditemukan meningkat.
Sekarang, sebagian besar tips SEO di atas bergantung pada Anda mengidentifikasi kata kunci dan mempromosikan video Anda dengan benar. Dan tidak semua tips tersebut dapat dilakukan melalui YouTube saja. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari videografi Anda, pertimbangkan beberapa alat di bawah ini untuk mengoptimalkan video Anda untuk pencarian.
Salah satu Alat SEO YouTube adalah TubeBuddy
TubeBuddy adalah platform video lengkap yang membantu Anda mengelola produksi, pengoptimalan, dan promosi konten YouTube Anda. Fitur-fiturnya termasuk penerjemah bahasa otomatis (yang membantu Anda memberi peringkat untuk kata kunci non-Inggris), penjelajah kata kunci, saran tag, pelacak peringkat untuk video yang Anda publikasikan, dan banyak lagi.
Post a Comment